Бутик «SILENZA»: 150 квадратов итальянской утонченности

Магазин нижнего белья «SILENZA» общей площадью 150 квадратов располагается в ТРЦ Гулливер. Это уже четвертый магазин сети, первые же три вы могли видеть ранее в ТРЦ "Скаймол", "Проспект" и "Дрим Таун". Над интерьером данного пространства работали коллеги в работе и супруги в жизни архитектор Юрий Терещенко и дизайнер Екатерина Терещенко.

Заказчиком выступила украинская компания, которая является эксклюзивным представителем вышеупомянутого бренда «SILENZA» и ряда других известных европейских брендов. Перед авторами проекта стояла задача создать оригинальное, нетривиальное пространство магазина белья, которое могло олицетворять новый уровень на украинском рынке в данном сегменте. Супруги стремились образовать место, где женщине комфортно выбрать белье, примерить, провести время, место, где ей спокойно, она не стоит в очереди, может расслабиться и выпить кофе, где пространство решено грамотно и с точки зрения продажи товара и с точки зрения покупателя. Поэтому Екатерина и Юрий особое внимание уделили зоне примерочной, в которой женщина принимает решение о покупке белья: в архитектуре и специальных решениях проекта магазина учтены все сценарии покупки белья (когда женщина может прийти сама, с подругой, со спутником, и даже с ребенком).

«Заказчик, в лице креативного директора бренда «Silenza» в Украине, Валентин Моргунский обратился к нам с очень четко сформированной задачей и проработанной концепцией бренда, которая включала в себя фирменный стиль, корпоративные цвета и пр. По интерьеру существенных ограничений или жестких требований соответствия каким-либо готовым проектам не стояло. Проект нас зацепил прежде всего тем, что предстояло создать совершенно новый формат магазина, отразить через интерьер ценности бренда и стиль компании. Основной задачей и идеей было через интерьер и атмосферу показать, как «Silenza» относится к своим покупателям. Дать возможность женщинам быть окруженными красотой, мягкостью, хорошим светом, комфортом. К ряду моментов были привлечены специалисты компании «Fedoriv», которые создали фирменный стиль, позиционирование бренда на украинском рынке», — поясняет Екатерина Терещенко.

Концепция бутика разрабатывалась для сети магазинов. Все элементы интерьера были созданы для типового проекта и, впоследствии, адаптированы на арендованные площадки. Все площадки стратегически выбирались в различных ТРЦ и представляли собой пустые пространства, площадью примерно 150 м.кв. со стеклянными витринами. Помещение в ТРЦ «Гулливер» было прямоугольным и пустым, со стеклянной витриной на первом этаже.

Интерьер магазина — это особый подход, требующий не просто красивого дизайна, а грамотного проектирования и знания правил работы с ритейл пространствами. Многие нюансы, в этом вопросе, базируются на психологии восприятия покупателем магазина, на маркетинговых приемах и пр. И именно интерьер создает первое впечатление от бренда, знакомит с ним еще до того как покупатель прикоснулся к белью, захотел примерить или купил.

«Подход к проектированию подобных объектов был для нас в принципе не обычным, — рассказывает Юрий. — Мы привыкли к заказчикам, которые в своих проектах пытаются внедрить какие-то личные пожелания и идеи и это не всегда плюс. Личные предпочтения одного человека в проектировании ритейл-объектов — это кардинально неправильный подход. Тут нужно учитывать все нюансы: ЦА, продаваемый товар, локация, психология принятия решения о покупке и много другое. Мы тратим силы для того, чтобы убедить заказчика, что есть определенные рабочие и не рабочие инструменты и на это порой уходит немало времени. В этом проекте подход был предельно профессиональный. Нас ознакомили с результатами исследований рынка нижнего белья, статистикой по продажам и ассортиментом товара. Мы проводили рабочие группы, на которых изучали товар будущих магазинов, делали экспериментальные образцы мебели, которые показывали потенциальным покупателям и вносили корректировки на основе полученных отзывов. Процесс работы над проектом был очень увлекательный для нас, потому что все участники, начиная от владельца компании, руководителей отделов были вовлечены в процесс и горели проектом 24/7. По этому, он получился атмосферным и очень чувственным».

Юрий и Екатерина приняли решение использовать в интерьере трендовые цвета и приемы сочетая их с классическими мотивами. В результате, получился интерьер вне времени, к которому и стремились.
Классические формы читаются в пристенных стеллажах из метала, в некоторых элементах мебели и декора, в навесных элементах на потолке. Они находятся бок о бок с минималистичными столами из фанеры, ярким и немного брутальным стеллажом для мужского белья.

«В «Silenza» убеждены, что мелочей не существует, и пристальное внимание уделялось каждой зоне. Например, зоны для примерочных — это государство в государстве, которому мы уделили особое внимание, сделав их идеальными для посетителей магазина. Их площадь составляет ¼ площади торгового зала и состоит из нескольких зон, которые можно дополнительно трансформировать при необходимости. Мы потратили на разработку торгового оборудования много времени и усилий, чтоб получить оригинальные красивые изделия, которые будут выделять и представлять в лучшем виде товар», — комментирует Екатерина Терещенко.

Встречающая зона с креслами и журнальными столами, где можно листать корреспонденцию и выпить кофе, подождать подруг. Вдоль кабинок расположена широкая зона — дефиле с большим зеркалом в торце.
При необходимости, это пространство можно закрыть от посторонних взглядов трансформирующимися шторами и комфортно примерять понравившейся товар вместе с подругами. Также, в зоне ожидания есть специальный «мужской диван», который отделяется от зоны примерочной специальной передвижной ширмой. Мужчины могут выпить кофе и подождать свою спутницу, не смущая своим присутствием остальных клиенток магазина.
Вся мебель и некоторые элементы освещения и декора выполнялись по индивидуальному заказу. Основное освещение — специальный свет для торговых помещений. Декоративные светильники также выполнялись на заказ по эскизам авторов проекта. Столярные изделия выполнялись на производстве индивидуальных мебельных элементов в Кропивницком (Кировограде), с которым архитекторы проекта сотрудничают в разных проектах. Напольные покрытия — Forbo.

Фото: Аня Гариенчик

Как над офомлением бутика нижнего белья в Днепропетровске работал колектив Svoya Studio читайе в нашей статье: Бутик "Belleza". Концепция противостояния.